Yon sak fè makèt ki kapab itilize ankò ki koute mwens pase yon dola pou fè vin tounen yon aparèy nan jimnaz ak boutik atravè Amerik di Nò.
… gen kèk moun ki an detay ak kèk ekriven mòd panse sa.
Lululemon te kòmanse distribye sak sa yo nan magazen Vancouver yo alantou 2003 oswa 2004. Ane egzak la depann de ki moun ou mande. Kliyan yo te resevwa youn gratis ak nenpòt ki achte. Konpayi an pa t 'fè yon gwo zafè sou li. Pa gen piblikasyon laprès oswa nenpòt bagay konsa. Sak fèk kòmanse parèt.
Rachel Simmons te travay nan yon lokal Lululemon nan Calgary soti nan 2007 a 2011. Li te mansyone yon bagay pandan yon konvèsasyon nan yon konferans an detay nan Toronto otòn pase a:
"Moun yo ta antre epi achte yon bandeau $12 jis pou jwenn sak la. Nou tout te konnen li. Jesyon te konnen li. Pèsonn pa t pale de li kòm yon estrateji men li te evidamman travay. Mwen te gen moun ki te konn kolekte yo." Rachèl Simmons
Konstriksyon an se debaz. Polypropylène laminated, pa kalite resikle. Manch yo tache ak sele chalè ak kèk asanblaj nan pwen estrès yo epi gen yon moso katon nan pati anba a pou li kanpe. Estimasyon endistri yo mete pri pwodiksyon yon kote ant60 ak 90 santimpou chak inite. Lululemon pa janm konfime nimewo a.
Sache yo mezire anviwon 14 pa 16 pous. Yon kabann yoga adapte andedan si ou woule li sere epi ang li. Sa a sanble entansyonèl men konpayi an pa janm te di sa piblikman.
Mache pèseptè a
Yon nèg nan Portland yo te rele Derek Huang ap foto sak Lululemon depi 2019. Li poste yo sou Instagram. Dènye fwa nenpòt moun te tcheke li te dokimante yon bagay tankou 280 desen diferan, ki gen ladan degaje sezon ak eksklizif rejyonal ak sa yo ki gen quotes manifest yo sou yo. Kont li gen anviwon 4,000 disip ki pa gwo men seksyon kòmantè a vin aktif chak fwa li poste yon bagay ki ra.
Gen kèk nan sache ki pi gran yo vann pou lajan reyèl kounye a. Yon wouj ki soti nan 2006 ak "Ki moun ki John Galt?" enprime sou li te ale pou$38sou eBay nan mwa janvye. Yon lòt vann pou$52yon mwa apre. Sak sa yo te gratis.
Mache segondè a egziste men pifò moun jis sèvi ak pa yo jiskaske yo tonbe apa.
Ki moun ki pote yo
Lauren Park jere envantè pou yon revandè aktif nan Austin. Pa Lululemon. Yon konkiran. Li te fè yon konte enfòmèl nan jimnastik li sou twa semèn nan kòmansman ane 2024. Nan apeprè 200 moun li te wè nan zòn kazye a, yon kote ant 60 ak 70 t ap pote sak tote yon kalite. Apeprè yon tyè nan sa yo te Lululemon. Sak machann vann Joe te vin dezyèm. Lè sa a, yon melanj de swag konferans o aza ak tote twal soti nan libreri.
Park te mansyone ke pwòp konpayi li te eseye lanse yon pwogram sak gratis menm jan an nan 2022. Li pa t 'dekole. Sache yo te fini nan bwat clearance nan sis mwa.
"Nou te sanble prèske idantik. Menm gwosè. Pi bon materyèl aktyèlman. Men, pèsonn pa te vle yo. Oswa yo te pran yo epi yo pa janm itilize yo. Mwen toujou pa totalman konprann poukisa." Lauren Park
Sak Lululemon yo gen pwoblèm. Sifas laminated la fann sou liy pliye yo. Manch yo ka dechire si ou twò chaje yo. Enprime fini. Pifò sache yo gade ki graj apre yon ane oswa de nan itilizasyon regilye.
Konpayi an kontinye fè nouvo desen, omwen kat oswa senk fwa nan yon ane, pafwa plis. Sa a pwobableman ede depi moun ranplase sak chire ak sache nouvo.
Matematik maketing la
Lululemon te pase sou2%nan revni sou maketing nan fiskal 2023. Konpayi an rapòte $ 8.1 milya dola total ane sa a. Nike depanse pi pre10%. Sak tote yo pa parèt nan bidjè maketing. Yo klase kòm anbalaj oswa founiti Yo Vann an Detay oswa yon bagay. Men, yo fonksyone kòm piblisite. Chak moun ki pote youn nan yon ayewopò se yon anons mache ki koute konpayi an prèske anyen.
Atlantik la te kouri yon moso nan 2022 ki rele yo "mache pano pou byennèt evidan" oswa yon bagay ki toupre sa. Kritik la pa t mal egzakteman. Sak yo fè piblisite. Se yon pati nan rezon ki fè yo travay.
Distribisyon enpòtan isit la. Sak yo soti sèlman nan magazen fizik. Lululemon pa vann yo sou entènèt epi ou pa ka achte youn separeman. Ou dwe fè yon acha an pèsòn ak Lè sa a, ou jwenn yon sak. Pifò détaillants ta debarase li de jan de frottement. Lululemon pa genyen.
Yon magazen nan Manhattan te eseye limite sache a acha plis pase $ 75 pandan jou ferye 2023. Kliyan yo plenyen. Magazen an ranvèse politik la nan yon koup semèn. Detay la soti nan yon moun ki travay la ki te mande pou yo pa nonmen non.
Sak yo kontinye parèt toupatou. Ou wè yo nan Whole Foods, nan tren an, nan bibliyotèk kolèj. Chak moun reprezante yon acha nan kèk pwen. Chak moun mete logo la devan plis moun san yo pa koute konpayi an anyen anplis.
Biwo pou laprès Lululemon a pa t reponn kesyon sou volim pwodiksyon sak oswa rechèch entèn sou efikasite yo.
Li difisil pou di si moman kiltirèl la dire. Sak yo te alantou pou ven ane deja. Yo ta ka rete enpòtan pou yon lòt ven oswa yo ka vin date yon fwa bagay la athleisure disparèt. Pèsonn pa vrèman konnen. Men, pri pwodiksyon an rete anba yon dola ak vizibilite a la, kidonk pwogram nan pwobableman pa pral nenpòt kote byento.
